Jakarta, CNN Indonesia —
Kepala Negara Amerika Serikat (AS) Donald Trump melontarkan kritik tajam terhadap kampanye iklan Jaguar yang dinilainya terlalu mengusung narasi ‘woke‘.
Istilah woke mengacu pada sindiran kalangan konservatif terhadap konten yang dianggap terlalu menekankan isu sosial, seperti inklusivitas gender, keberagaman identitas atau nilai-nilai yang melawan norma konservatif tradisional.
Kata woke digunakan Trump sebagai bentuk penolakan terhadap kampanye pemasaran yang dianggap lebih sibuk mengangkat tema sosial ketimbang mempromosikan produk.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Istilah tersebut, yang awalnya berarti ‘sadar secara sosial’, Saat ini Bahkan banyak dipakai secara negatif untuk menyerang segala bentuk kampanye yang dinilai terlalu politis, terlalu liberal, atau terlalu fokus pada isu identitas.
Trump menyebut iklan Jaguar tersebut memalukan karena tidak menampilkan satu pun Kendaraan Pribadi Jaguar, melainkan hanya menonjolkan model-model berpenampilan androgini atau seseorang dengan karakter fisik atau gaya yang mengaburkan perbedaan antara laki-laki dan perempuan.
Ditambah lagi dengan penggunaan slogan dinilai tak jelas seperti live vivid atau ungkapan Pola Hidup yang berarti ‘hidup penuh warna’ atau ‘hidup secara ekspresif’.
Gaya iklan itu sendiri disebut avant-garde, istilah yang digunakan untuk menyebut pendekatan seni atau desain yang eksperimental, tidak konvensional dan sering kali sulit dipahami masyarakat awam.
“Siapa yang Ingin beli Jaguar setelah melihat iklan memalukan itu?” Tulis Trump dalam unggahannya di platform Truth Social, seperti dikutip dari CNN, Rabu (6/8).
Trump mengkritik pendekatan tersebut karena menurutnya tidak menjual Kendaraan Pribadi, melainkan ideologi. Kritik ini muncul seiring kekhawatiran dari sebagian pihak konservatif bahwa perusahaan besar lebih mengutamakan citra sosial-politik ketimbang fokus pada produk inti mereka.
Ia Bahkan mengklaim bahwa iklan tersebut Sebelumnya menyebabkan kehancuran nilai perusahaan Sampai sekarang miliaran USD.
Jaguar belum merespons secara resmi atas kritik tersebut.
Jaguar Land Rover (JLR) Pada saat ini Bahkan dimiliki Tata Motors, perusahaan asal India yang mengakuisisi merek tersebut dari Ford pada 2008.
Jaguar tidak memiliki kapitalisasi pasar sendiri karena bukan perusahaan publik. Sementara Tata Motors sebagai induk usaha justru tetap stabil dengan valuasi sekitar US$28 miliar.
Meski begitu, Jaguar memang Baru saja berada di tengah masa transisi besar. Sejak 2024, merek Kendaraan Pribadi mewah asal Inggris ini menghentikan seluruh produksi Kendaraan Pribadi konvensional sebagai langkah untuk bertransformasi menjadi produsen Motor Listrik penuh.
Keputusan itu membuat Jaguar tidak menjual satu pun unit Kendaraan Pribadi sejak tahun lalu. Maka wajar Bila laporan Asosiasi Produsen Kendaraan Pribadi Eropa mencatat penjualan Jaguar di April 2025 anjlok Sampai sekarang 97,5 persen dibanding periode yang sama tahun sebelumnya.
Meski penurunan itu bisa dijelaskan, berita tersebut tetap memicu respons keras dari Trump dan Sebanyaknya tokoh konservatif. Di luar iklan kontroversial, Jaguar Bahkan memilih jalur yang tak lazim untuk memperkenalkan masa depannya.
|
Foto: Jaguar
|
Pada akhir 2024, Jaguar memamerkan Kendaraan Pribadi konsep Type 00 dalam acara Miami Art Week, bukan di Event Otomotif. Model ini memang tidak ditujukan untuk diproduksi, melainkan menjadi gambaran arah desain masa depan Jaguar.
Jaguar Sampai sekarang Saat ini Bahkan belum mengumumkan kapan Akan segera memulai kembali produksi Kendaraan Pribadi untuk pasar.
Pekan lalu, CEO Jaguar Land Rover Adrian Mardell resmi mengundurkan diri setelah 35 tahun berkarir di perusahaan. Ia meninggalkan posisi puncak setelah berhasil memangkas utang miliaran USD dan membawa JLR mencetak laba selama sembilan kuartal berturut-turut, didorong oleh penjualan SUV.
Sebagai penggantinya, Tata Motors menunjuk P.B. Balaji yang Pada saat ini Bahkan menjabat CFO Tata. Sebagai CEO Jaguar Land Rover yang baru, ia Akan segera mulai menjabat pada November 2025.
(job/fea)
Sumber Refrensi Berita: CNNINDONESIA
